ビールを注いでいる時も、作業用ヘルメットを空中に投げ上げている時も、オリンピックメダリストのモー・ファラーと一緒に走っている時も、英国の新首相アンディ・バーナムは巧みな手腕でソーシャルメディアを活用している。
彼はXやTikTokの自身のアカウントで動画を投稿するだけでなく、フォロワー数の多いクリエイターが運営するエンターテイメントチャンネルに出演することで、視聴者層の拡大を図ってきた。
ロンドン大学シティ・セント・ジョージ校のデジタルメディア社会学講師であるスティーブン・バックリー氏は、前任者のキア・スターマー氏と比較して、「バーナム氏の周りには、メディア環境をよりよく理解している、はるかに有能な広報チームがいる」と述べた。
バーナム氏は、ダウニング街10番地の外で行った最初の演説で、労働党の政治に関するTikTok動画を制作している10代のインフルエンサーを含む群衆に向けて演説した。
彼は故郷であるイングランド北部に独立したオフィスを開設して間もなく、そこで作家のエリザベス・デイのインタビューに応じた。デイのポッドキャスト「How to Fail」は、有名人が自身の過ちを振り返る番組である。
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